¿La publicidad puede beneficiarse de la inteligencia artificial?

En la era digital actual, la publicidad juega un papel importante en la conexión entre las marcas y las personas.  Sin embargo, con la llegada de la inteligencia artificial (IA), estamos siendo testigos de una transformación radical en la forma en que las empresas se aproximan a sus estrategias publicitarias. Entender como la inteligencia artificial está cambiando el juego en el mundo de la publicidad y los beneficios que esto aporta a las marcas es algo bastante interesante.

Para comprender cómo la inteligencia artificial está revolucionando la publicidad, es esencial tener un conocimiento básico de lo que implica esta tecnología. En términos simples, la inteligencia artificial es la capacidad de las máquinas para imitar la inteligencia humana, aprendiendo de datos y realizando tareas de manera autónoma. Esto se logra a través de procesos como el aprendizaje automático, el procesamiento del lenguaje natural y la visión por computadora.

Ahora, yéndonos ahora si hacia lo que es la publicidad está el concepto de “Publicidad programática” que hoy en día hace uso de la IA mediante cookies, chatbots y técnicas de deep learning, accediendo a información de variadas fuentes, apps y canales para generar publicidad personalizada y de acuerdo a los requerimientos de la audiencia. Si bien como ha anunciado Google, las cookies van desaparecer. La IA seguirá impulsando la publicidad digital mediante análisis predictivos, basados en el tracking de identificación de usuarios y nichos, centrándose en parámetros como comportamiento e intereses. Como fue nombrado anteriormente, la empresa Google ha prometido ejecutar su proyecto FLOC (Federated Learning of Cohorts) que permite perfilar a los usuarios en grupos con intereses comunes, partiendo de los datos relativos a su conducta virtual e intereses.

Uno de los aspectos más interesantes de la inteligencia artificial en publicidad es su capacidad para personalizar anuncios de manera precisa. La IA analiza grandes cantidades de datos sobre el comportamiento del usuario, preferencias y patrones de compra para crear anuncios altamente relevantes y personalizados. Esto no solo aumenta la probabilidad de conversión, sino que también mejora la experiencia del usuario al presentar contenido que realmente importa. Además, para la optimización de campañas la IA puede analizar en tiempo real enormes conjuntos de datos, identificar tendencias, ajustar presupuestos automáticamente y prever el rendimiento futuro de las campañas.

Algunas aplicaciones de IA enfocadas en la publicidad digital son:

• Adext: Herramienta que es capaz de extraer y analizar datos de diversas plataformas de gestión de anuncios, como Facebook Ads Manager y Google AdWords
• Photosonic: Herramienta de arte con inteligencia artificial basada en suscripción. Está diseñada para ayudar a los usuarios sin habilidades artísticas a crear imágenes personalizadas en una variedad de estilos diferentes y es adecuada para diversos propósitos.
• AI: Diseñada para el marketing en redes sociales. Esta herramienta ayuda a las empresas a crear contenido de video e imagen atractivo y obtener un análisis de contenido poderoso. Predis.ai ofrece una variedad de características y soluciones, como generación de texto a video, Reels, Shorts y Video Ads, Smart Copy Generation, Social Media Ad Copy, Text-to-Creatives Generator, Social Media Posts, E-Commerce Product Posts, Content Scheduler, Competitor Insights, y más.
• Albert: una plataforma de auto-aprendizaje de marketing digital que optimiza el rendimiento de las campañas en Google, Social Ads, entre otras.

Lo mejor de la IA es que no solo ahorra tiempo y dinero, sino que también mejora la eficacia de las estrategias que se haga.