Actualmente, estamos en una era digital en constante cambio. Esto incluye lo que nos rodea; entre estos factores, encontramos características importantes en los seres humanos, como la capacidad de adaptarnos a las nuevas tecnologías que se presentan, tales como la inteligencia artificial y el metaverso, entre otras. Sin embargo, veremos distintos puntos de vista de expertos en la industria publicitaria y el diseño, quienes nos darán su opinión y consejos frente a esta nueva era tecnológica y cómo impacta la creatividad de cada uno de nosotros.
La inteligencia artificial es un aliado, ya que nos permite facilitar procesos y desarrollar productos de una manera más sencilla. Sin embargo, es importante tener en cuenta que siempre existirá una diferencia entre el ser humano y la tecnología. Es en este punto donde comenzamos a definirnos como seres humanos. Sabemos que definirnos de una sola manera es complicado, pero la conciencia es lo que nos permite reconocernos a nosotros mismos, saber qué nos gusta, por qué lo hacemos, cuáles son nuestros valores, y esto nos ayuda a entender la esencia del individuo.
La trascendencia le da un mayor sentido a quiénes somos y cómo logramos dejar un legado para las siguientes generaciones. Esto va de la mano con la conciencia humana. A partir de aquí surge un valor fundamental: la ética, que nos permite discernir entre lo correcto y lo incorrecto. En este punto, el ser humano impone sus propios límites al utilizar estas distintas tecnologías. La empatía nos permite entender las relaciones con los demás, desde las familiares hasta las laborales y las amistades. Tiene un significado más amplio: nos ayuda a comprender emociones complejas y, por lo tanto, a relacionarnos mejor con otros individuos. La inteligencia artificial ha estado funcionando durante mucho tiempo, aunque es ahora cuando se está utilizando más ampliamente. Está presente desde 1960, ya que se asemeja a un cerebro por su fisiología y forma de operar.
La animación digital es una de las profesiones más competitivas. Sin embargo, la animación
consiste en crear universos. Esto va más allá de simplemente hacer películas; implica observar
todo lo que te rodea: las personas, los lugares, lo que te permite tener una visión más amplia.
“Sabogal” es una película que fue concursante en el festival de Annecy, Francia, que otorga los
premios más importantes en la animación. Esta película criticaba distintas situaciones del país
colombiano, como el narcotráfico y las guerras entre grupos armados. Además, hacía una
crítica social, buscando crear una mayor conciencia y destacar la realidad del país. Al analizar
el contexto en el que vivimos, podemos tener una visión más amplia al hacer un film. De aquí
surge la innovación, que se define como superar los miedos y hacer posible lo imposible. Si lo
definimos en una sola palabra: es atreverse a hacer cosas nuevas, a salir de lo común. En la
filmación de “Sabogal” se utilizó una tecnología nunca antes usada en Colombia: tres cámaras
de captura de movimiento, que buscaban reflejar los rasgos faciales del actor en la película,
para mejorar la narrativa de la historia.
La tecnología tiene un impacto positivo inevitable, pues siempre estará presente y debemos adaptarnos a las distintas eras que trae consigo. A través de ella, podemos generar nuevas ideas. Es aquí cuando aparece la frase: "Recostarnos en la tecnología". Esta alude a la capacidad de adaptación y al funcionamiento de la tecnología, que nos permite ahorrar tiempo en algunos procesos. Por ejemplo, la inteligencia artificial es una herramienta eficaz para el ser humano, pero es importante tener criterio. Cada persona debe decidir hasta qué punto le es útil y saber no abusar de la IA, lo que llamaremos "resistencia" a ciertos aspectos de la inteligencia artificial. La IA agiliza procesos internos y externos en empresas y diferentes campos laborales.
La visión que se tiene del oficio versus el mundo laboral es un tema importante, pues muchas veces los estudiantes salen con una idea errónea del cargo que desean ocupar. Por eso, es fundamental analizar los distintos puestos de trabajo, lo que nos permite enfrentarnos mejor a un ambiente hostil y exigente en el mundo laboral, para lograr un mejor entendimiento.
Actualmente, la industria publicitaria y muchas otras se mueven con la novedad. Estos son temas de los que hay que hablar y en los que debemos enfocarnos, como los nuevos servicios y necesidades que están surgiendo. La visión del publicista es crucial, pues debe ser distinta en cuanto a cómo ve las cosas y atreverse a expresarlas. No debemos tener miedo de compartir nuestras ideas, ya que todos estamos sujetos a equivocarnos y aprender de ello. Sin embargo, si buscamos una definición exacta de publicidad, podríamos decir que son "frases que mueven la caja registradora". Buscan tener presencia y conectar profundamente con el público. La industria en este momento debe unirse con otras. Un ejemplo son los influencers, quienes manejan narrativas que muchas veces logran un gran impacto en el público objetivo. Actualmente, competimos con millones de mensajes y contenidos en la web. Lo importante es divertirnos y sentirnos a gusto con lo que hacemos.
Hablaremos acerca de las experiencias de algunos individuos con las aplicaciones. El cliente colombiano es complicado, ya que le gusta que se cumpla con lo prometido. Si alguno de los requisitos no se cumple, el cliente queda insatisfecho, aunque se hayan cumplido la mayoría de sus expectativas. Sin embargo, este no es el único factor: la atención brindada es importante, así como el tono que se utiliza, con el fin de hacerles sentir que tienen el control. El sistema monetario no debe cambiar, sino que debe innovarse para ser más relevante, justo y útil, generando una experiencia única que vaya más allá del dinero.