La planeación estratégica es un proceso a través del cual se declara la visión y la misión de una empresa, se analiza su situación interna y externa, se establecen los objetivos generales, y se formulan las estrategias y planes necesarios para alcanzar dichos objetivos. En el campo de la publicidad, la planificación estratégica se centra en la realización de un plan para cumplir los objetivos publicitarios establecidos, basándose en la observación y recolección de datos del consumidor. Este proceso es fundamental para anticiparse y responder a los cambios del entorno, identificar oportunidades promocionales, y desarrollar una posición estratégica para implementar campañas publicitarias efectivas.
La planificación estratégica en publicidad, también conocida como "Account Planning", es crucial para el desarrollo de campañas publicitarias efectivas. Se basa en la observación y recolección de datos del consumidor para encontrar insights que den como resultado una mejor campaña publicitaria, una mejor comunicación de marca y un plan de medios efectivo. Este proceso toma en cuenta aspectos como la identificación del mercado objetivo, el desarrollo de una posición estratégica, la implementación del plan de marketing, y la medición y evaluación de los resultados de publicidad de la compañía.
En este contexto, el manual de planners que hizo J. Walter Thompson, conocido como "JWT Planning Guide", es una herramienta valiosa para los profesionales de la publicidad. Este manual proporciona una guía detallada para la planificación publicitaria, teniendo en cuenta que cada cliente opera en un mercado diferente y que cada marca en un mercado tiene diferentes necesidades. Proporciona un enfoque sistemático para la planificación publicitaria, teniendo en cuenta la diversidad de situaciones a las que se enfrentan los planners publicitarios.
En resumen, la planificación estratégica en publicidad es un proceso fundamental para el desarrollo de campañas publicitarias efectivas. El manual de planners que hizo J. Walter Thompson, el "JWT Planning Guide", es una herramienta valiosa que proporciona una guía detallada para la planificación publicitaria, teniendo en cuenta la diversidad de situaciones a las que se enfrentan los planners publicitarios.
Si quieren conocer más acerca del manual ingresen a este link: http://plannersphere.pbworks.com/f/JWTPlanningGuide.pdf
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https://es.slideshare.net/TitoAvalos/planificacin-estratgica-publicitaria
http://gobernacion.gob.mx/work/models/SEGOB/Resource/1093/8/images/Modulo-3_planeacion-estrategica.pdf
https://www.linkedin.com/pulse/return-planner-part-3-wahn-yoon
https://advertising.amazon.com/es-mx/blog/media-planning
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