La creatividad en un mundo de cambio

¿Tienes curiosidad sobre cómo la inteligencia artificial está revolucionando la industria publicitaria? ¿Cuál es el papel de la creatividad y sus diferentes usos? ¿Cómo encontrar tu pasión y destacar entre la multitud? Estos temas fueron los trabajados en el día de la Creatividad de la escuela de Comunicación e Industrias Digitales, donde toda la escuela desde las tres perspectivas (Comunicación Social, Diseño Digital y Publicidad Internacional)  se unieron para celebrar la innovación y el talento.

La creatividad en publicidad: un terreno fértil para la reflexión

La publicidad, por naturaleza, es un campo que exige una constante innovación y con la capacidad de conectar con las emociones y las necesidades de un público cada vez más exigente. De esta manera, en la charla de Mauricio Rey se logró llegar a que la creatividad es un activo infaltable.

¿Cómo se relaciona la creatividad humana con la IA en la publicidad?

• Creatividad instrumental vs. creatividad propia: La IA puede generar ideas y soluciones creativas basadas en datos y algoritmos, lo que podemos denominar "creatividad instrumental". Sin embargo, la creatividad propia, en cambio, es aquella que surge de la experiencia, la intuición y la capacidad de conectar con las emociones más profundas.
• Identidad y contexto: La IA puede procesar grandes cantidades de información y reconocer patrones, pero no posee una identidad propia ni un contexto cultural que le permita comprender las sutilezas del lenguaje, los símbolos y las referencias culturales que son fundamentales para una comunicación publicitaria efectiva.
• Empatía y conexión emocional: La publicidad efectiva no solo debe informar, sino también emocionar y persuadir, y esto necesita comprender de la psicología humana que la IA aún no puede alcanzar.

Inteligencia Artificial y Creatividad: Un Dúo Inesperado en la Publicidad

Daniel Álvarez y Juan Cárdenas, nos sumergieron en un apasionante debate sobre el impacto de la inteligencia artificial en la creatividad y la evolución de la educación en publicidad. Los expertos coincidieron en que la tecnología ha llegado para quedarse y que la industria debe adaptarse a este nuevo panorama. Sin embargo, también destacaron la importancia inigualable de la mente humana y la necesidad de cultivar habilidades blandas que complementen las herramientas tecnológicas.

"Nuestra industria es un proceso de adaptación, nos basamos en las nuevas ideas- Daniel Álvarez"

• Coexistencia de la IA y la creatividad humana: La IA es una herramienta poderosa que puede potenciar la creatividad, pero no la reemplazará. La mente humana sigue siendo indispensable para generar ideas originales, conectar con las emociones del público y crear campañas significativas.
• Evolución de la educación en publicidad: Las escuelas de publicidad deben adaptarse a los cambios tecnológicos y preparar a los estudiantes para un mercado laboral en constante evolución. Es fundamental desarrollar habilidades blandas como la creatividad, la resolución de problemas y la adaptación al cambio, junto con conocimientos técnicos.
• La importancia de la pasión: Encontrar nuestra pasión es fundamental para construir una carrera exitosa en la publicidad. La pasión nos impulsa a aprender, a innovar y a superar obstáculos.

Además hay que resaltar que Álvarez como Cárdenas coincidieron en la importancia de descubrir y desarrollar una pasión ardiente dentro de la industria publicitaria. Ambos destacaron que cuando encontramos algo que nos apasiona, somos capaces de profundizar nuestro conocimiento y desarrollar habilidades de manera más efectiva. Al conocer nuestros intereses y fortalezas, podemos especializarnos en áreas específicas y destacar entre la competencia. Además, la pasión es el motor que nos impulsa a superar obstáculos y a buscar constantemente nuevas formas de innovar. Como señaló Álvarez, 'si te gusta lo que haces, lo vives y lo transpiras'. Encontrar esa chispa que enciende nuestra creatividad es fundamental para construir una carrera exitosa y gratificante en la publicidad.

"Puedes tener un diploma pero las personas no entienden el significado detrás de este, que son las capacidades que tiene cada persona para demostrar ese conocimiento- Juan Cárdenas"

La Creatividad y el UX

Manuel Pita, UX Lead en Rappi, que  nos sumergió en el apasionante mundo de la experiencia de usuario, con un enfoque particular en el sector financiero mostrando la nueva novedad de Rappi “Rappi Pay”. Pita destacó la importancia de crear experiencias únicas y memorables para los usuarios, y compartió cómo Rappi está revolucionando la banca digital en Colombia. Su charla fue un llamado a la acción para que las empresas pongan al usuario en el centro de todas sus decisiones y se enfoquen en ofrecer soluciones innovadoras y personalizadas. Pita enfatizó que la experiencia de usuario va más allá de una simple interacción con una aplicación.

La UX nos enseña que la creatividad en publicidad debe ir más allá de crear anuncios llamativos. Se trata de construir experiencias de marca coherentes y significativas en todos los puntos de contacto con el consumidor. Esto implica:

• Diseñar interfaces intuitivas y agradables: La estética y la facilidad de uso de una aplicación o sitio web son fundamentales para crear una buena experiencia de usuario.
• Contar historias relevantes: Las mejores campañas publicitarias son aquellas que cuentan historias que conectan con las emociones y los valores de los consumidores.
• Personalizar la experiencia: Utilizar datos para ofrecer experiencias personalizadas a cada usuario aumenta la relevancia y el impacto de la publicidad.

De esta manera el Creativity Day de la Escuela de Comunicación e Industrias Digitales nos brindó una visión panorámica del panorama creativo actual y futuro. A través de las charlas de destacados profesionales de la industria, pudimos comprender de mejor manera la importancia de la creatividad, la innovación y la adaptación al cambio en un mundo cada vez más digital. Desde la coexistencia de la inteligencia artificial y la creatividad humana, pasando por la importancia de desafiar los límites y encontrar nuestra pasión, hasta la relevancia de diseñar experiencias de usuario memorables, las presentaciones nos inspiraron a desarrollar nuestras habilidades y a construir carreras significativas en el sector creativo. En conclusión, el evento fue un tipo de  invitación a explorar nuevas fronteras y a convertirnos en los protagonistas del cambio en la industria.