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Si bien el branding se entiende como una disciplina que se encarga de la creación y gestión de diversos tipos de marcas, el personal branding incorpora ese mismo proceso pero con la particularidad que en vez de enfocarse en la identidad de una organización, lo hace en torno a una persona. Usualmente, estas personas poseen conocimientos, experiencias y habilidades que los hacen destacar dentro de un público o mercado en particular y en base a ello, exprimen al máximo su potencial para convertirse en una marca personal que exterioriza sus ofertas de servicio y contenido.

Cualquier tipo de marca comercial, nace con el objetivo de generar una diferencia dentro de un mercado competitivo. Para ello, implementan estrategias de marketing digital que les permiten obtener un alcance laboral y profesional en diversas plataformas de interacción social. El personal branding no escapa de este escenario, por el contrario, se afianzan aún más en estas prácticas, pero dirigidas al posicionamiento de una sola persona como imagen central.

La influencia del personal branding en la actualidad

El concepto de personal branding ha tenido un gran auge en nuestro días, gracias al poder que han tenido las redes sociales y los blogs, para brindar contenido de valor para los consumidores de Internet. Estas plataformas han alcanzado un gran protagonismo en la construcción de las marcas personales, porque representan redes de fácil acceso y alcance. Se han convertido en los últimos años en canales prodigiosos para posicionar una imagen, un símbolo y en este caso a una persona, como una propuesta valiosa, fiable y que genere confianza.

El poder del personal branding está relacionado con la capacidad de influir y no de ejercer fuerza en las comunidades virtuales. Se trata de emplear estrategias comunicativas que proyecten o promocionen un mensaje que en un corto o largo plazo, monetice. Con monetización nos referimos, a que sin importar de qué se trate de una marca personal, el objetivo siempre será generar ingresos a partir de la influencia y el impacto que esa persona con su talento pueda generar.

Los ejemplos más comunes de personal branding los podemos visualizar cuando se trata de escritores de best-sellers, actores, actrices, artistas musicales, visuales, conferencistas, humoristas, locutores, animadores de radio y/o televisión, bloggers, entre otros. Esto nos demuestra que la trayectoria artística que una persona puede tener debido a su talento, esfuerzo y tiempo invertido, puede transformarse gracias a las redes sociales, en un marca personal que genere ingresos propios.

El personal branding y las empresas

El personal branding ha tenido tanto impacto, que inclusive hay empresas con modelo de negocio B2B que en vez de contratar a otras empresas para realizar el trabajo publicitario de sus productos y/o servicios, acuden a contratar a influenciadores, quienes sin duda alguna han trabajado arduamente por construir su marca personal. Los influenciadores son personas que se caracterizan por tener un gran número de seguidores en redes sociales y que se convierten gracias a ello en promotores de otras marcas Monetizan para sí mismos a medida que ayudan a otros a monetizar gracias a la influencia que generan en las masas.

¿Cómo podemos localizar a los influencers que necesitamos?

Lo primero que hay que tener en cuenta, es que no todos los influencers encajan con nuestra marca y por ende, con nuestra estrategia online. Por eso, es necesario empezar a identificar a aquellos que se asemejen a nuestros valores y a los objetivos que queremos conseguir.

Una vez hayamos seleccionado a nuestros influencers, el siguiente paso, es contactar con ellos. No lo hagas de cualquier forma. Es importante hacerles sentir especiales, comunicarles lo que tu marca puede aportarles, y de qué manera ayudarán ellos a la marca. 

Branding con influencers

Agencias y marcas quieren trabajar con personas influyentes en redes sociales para desarrollar sus estrategias de marketing. Los influencers nos proporcionan frescura, (cosa que a las marcas muchas veces les falta), son constantes, saben dialogar con su audiencia, son activos en redes sociales, y gracias a ésto, se han ganado reputación y confianza entre sus seguidores, dando valor a lo que dicen, y creando historias que ayudan a conectar con el usuario.

Gracias a que algunas marcas tienen una cierta identidad muy característica hacer branding con influencers en Instagram es, además de esencial, creativo y positivo para reforzar su identidad en redes sociales. Roger & Gallet es una de las marcas con una personalidad muy característica que han sabido trasladar a sus cuentas en redes sociales y se han unido al influencer marketing para estas Navidades. Sofisticación, elegancia, ambiente romántico, parisino… un conjunto de elementos perfectos para crear imágenes en Instagram creativas y con el espíritu francés que caracteriza a la marca. En la época de Navidad trabajar con influencers es fundamental para cualquier marca que quiera generar ventas en estas fechas. Es la oportunidad perfecta tanto para dar a conocer como para recordar que está presente.

Resultado de búsqueda del hashtag #rogergalletsapain en Instagram

Como podemos ver en el dashboard del conjunto de la mayoría de las publicaciones de las influencers, todas tienen un sentido. Son coherentes a la imagen y estilo de la marca: románticas, naif y con un aire afrancesado. La elección de las influencers para la campaña también tienen mucho que ver. Los perfiles elegidos para esta ocasión como son:  @mirenalos, @itziaraguilera o @jessiekass tienen un estilo personal muy característico y lo más importante, afín a la marca. Aspecto fundamental para que la acción de branding con influencers sea lo más natural posible.

Si analizamos el conjunto de 5 posts de las influencers para esta campaña, comprobamos que han obtenido más de 8 mil dólares de Earned Media, se han alcanzado a 1 millón de cuentas potenciales y han conseguido casi un 4% de engagement.

Según los datos, las personas a las que se han impactado con los contenidos, son en su gran mayoría (56%) de España, en concreto de Madrid y Barcelona. Además, al tratarse de productos cosméticos y perfumería el tipo de público alcanzado también es positivo ya que son en gran medida (86.4%) mujeres.

Ten en cuenta que si tu campaña funciona, va a ser gracias a que este influencer va a aportar valor, ilusión y cariño al proyecto, por eso, no le agobies, ni le presiones. Explícale siempre toda la campaña sin imponerle nada, deja que exprese sus ideas y opiniones y deja que sea él mismo.

La combinación de ambas identidades (marcas personales y empresas), cuando están alineadas y se expresan con autenticidad, generan una relación de beneficio compartido, en el que las personas refuerzan su autoestima y su prestigio profesional y la compañías aumentan su crédito humano y su proyección fuera de la esferas corporativas.

Referencias

Medina, R. (2018). Personal branding: ¿Qué es y cuál ha sido su influencia en la actualidad? Branch.  https://branch.com.co/marketing-digital/personal-branding-que-es-y-cual-ha-sido-su-influencia-en-la-actualidad/

Influencity blog. (2018). Branding con influencers: El ambiente romántico inunda Instagram. https://influencity.com/blog/es/branding-con-influencers/

García, L (2020). Influencers: ¿por qué son importantes en tu estrategia de redes sociales? 40défiébre. https://www.40defiebre.com/influencers-importantes-estrategia-social-media