Palabras Claves:
“Sé suficientemente específico para ser creíble y suficientemente universal para ser relevante.” @AnnHandley
Vamos a hablar un poquito de qué es el marketing de contenidos, lo primero que me viene a la cabeza cuando hablo de que es marketing de contenidos siempre pienso en que no es marketing de contenidos, es la mejor forma de ver realmente, que sí y que no. Si hablamos de deseos, redes sociales o un blog que todo está alrededor de contenidos, el tener un blog no significa que esté haciendo marketing de contenidos, hacer SEO no significa que esté haciendo marketing de contenidos, hacer redes sociales para distribuir mis contenidos no significa que esté haciendo marketing de contenidos, lo único que significa es que estoy usando los contenidos como eje de mi estrategia.
Cuál es la diferencia entonces entre marketing de contenidos y contenidos, pues como el propio nombre indica hacer marketing gracias a estos contenidos, usar contenidos que no solo generen posicionamiento, si no que después de que el usuario lea ese contenido empiece un proceso hacía la venta. Al final no deja de ser un proceso desde que un usuario nos conoce por primera vez hasta que acaba comprando nuestro producto o servicio, y todo esto alrededor de una serie de contenidos, contenidos que trabajan en un ciclo de compras, desde que el usuario tiene una necesidad, pero no sabe cómo resolverla hasta que decide por 1 de nuestros productos o servicios.
Es importante destacar cual es la diferencia entre inbound marketing y marketing de contenidos, ya que hay muchísima confusión, no es lo mismo, pero por definirlo rápidamente inbound marketing sería la filosofía que está arriba del marketing de contenidos, es la filosofía que rige esta disciplina y marketing de contenidos son todas esas metodologías que seguimos para llevar al usuario desde el inicio hasta el final. Es quizá una de las pocas fórmulas que nos permiten conseguir de manera orgánica una mejora de nuestro rendimiento de nuestras ventas, además es muy utilizado el marketing de contenidos porque es mucho más barato que cualquier disciplina de pago como puede ser la publicidad, eso no quiere decir que en marketing de contenidos no usemos publicidad, simplemente que como como base el marketing de contenidos trabaja con contenidos que funcionan de manera Orgánica.
Siempre que un contenido está funcionando fantásticamente bien de manera Orgánica pues , utilicemos diferentes opciones de pago para impulsar ese contenido que funcione mejor, que significa funcione mejor; no que obtenga tráfico, sino que es contenido que está ya obteniendo tráfico generes resultados de negocio eso es funcionar, no lo confundamos con tengo muchas visitas no va tanto de visitas sino de acciones estamos hablando de marketing, entonces marketing es igual a conversión igual a ventas, no nos fijemos solo en las visitas, fijémonos un poquito más allá de que pasa con esas visitas, lo importante no son las visitas, lo importante es que generan esas visitas, que consigo yo con esas visitas . Por otro lado, obviamente mejorar nuestra imagen de marca, si somos una empresa por ejemplo una agencia de marketing pues que estén bien posicionados en todos esos contenidos que hablan de marketing, mejorará la imagen y mejorar la reputación en ese mercado y por eso se habla mucho de que el marketing de contenidos es una disciplina que nos permite liderar una industria atreves del conocimiento.
Aunque parezca extraño, la empresa Philips famosa por fabricar todo tipo de equipos, desde una bombilla, hasta un moderno televisor. Es una de las empresas que utilizan marketing de contenidos para atraer los clientes usando contenido de cuidado personal para hombres y mujeres. Para hombres ofrece consejos de como afeitarse, cuidar el cabello masculino, etc. Para mujeres cuidado persona, bebés, moda. Esta estrategia está dirigida a posicionarse en un segmento de la población interesada en las soluciones tecnológicas de la marca.
El marketing de contenidos permite que extraños encuentren tu empresa y tus servicios, a través de su contenido útil, informativo y atractivo. Una técnica efectiva es utilizar contenido premium adicional en tu página web, como lo son los eBook y Newsletter, para atraer aún más a tus clientes.