¿Quién es la marca de la campaña publicitaria?

Pepsi es una de las marcas de bebidas más reconocidas y populares a nivel mundial. Forma parte de PepsiCo, una de las compañías de alimentos y bebidas más grandes del planeta. El nombre es fruto de la combinación de los términos Pepsina, una enzima digestiva que se crea en el estómago, y Cola, derivado de la nuez de cola. La marca nació en 1893 de la mano de un farmacéutico que buscaba crear un producto delicioso que ayudara en la digestión. Caleb Bradham pensaba que su refresco era un buen digestivo, gracias a la acción de la enzima de pepsina, y que podría sustituir al café como estimulante gracias al estímulo de la nuez de cola.

Empezó a vender en su farmacia un producto en el que venía trabajando y al que bautizó como 'Brad's Drink', una gaseosa con toques de vainilla que se ofrecía como un producto que, además de su buen sabor, contaba con beneficios digestivos. 

La popularidad fue tal que el 28 de agosto de 1898 se lanzó al mercado bajo el nombre de 'Pepsi-Cola', término que hace referencia a la enzima digestiva pepsina y las nueces de cola utilizadas en la receta. La bebida fue bien recibida por el público y se promovía bajo el lema "deliciosa y saludable". 

En sus primeras décadas, la marca atravesó por diferentes crisis financieras. En 1931 la compañía se declaró en quiebra como resultado de la Gran Depresión, de hecho, entre 1922 y 1933 Coca-Cola intentó comprar Pepsi, pero sus ofertas siempre fueron rechazadas.  

En el mundo de las bebidas gaseosas se pueden encontrar cientos de opciones, pero no todas han logrado dejar una huella en la cultura popular como Pepsi. La marca de refresco sabor cola ha logrado trascender con el paso de los años al conectar con las generaciones y lo que las representa. 

Finalmente, los activos fueron comprados por Charles Guth, presidente de Loft Inc., un fabricante de dulces, que pretendía reemplazar la Coca-Cola entre sus productos porque la empresa le había negado un descuento. Guth fue el encargado de renovar la fórmula de Pepsi. 

A mediados del siglo XX, la marca elevó su popularidad al concentrar sus esfuerzos en las estrategias de marketing, convirtiéndose en patrocinador de varios eventos deportivos y de entretenimiento. Esta apuesta le ayudó a mantenerse fuerte ante su gran rival, Coca-Cola, en lo que hasta el día de hoy se conoce como 'la guerra de las colas'. 

¿Qué representa la marca?

La marca de gaseosas Pepsi es mucho más que un refresco. Es un símbolo de juventud, energía, modernidad y desafío. A través de sus campañas y asociaciones, ha logrado construir una conexión emocional con millones de consumidores en todo el mundo.

Aquí algunos aspectos que caracterizan a esta marca:

- Juventud y energía: Pepsi siempre ha estado asociada a un público joven y dinámico. Sus campañas publicitarias a menudo presentan a personas jóvenes, activas y disfrutando de la vida.

- Rebelión y desafío: A lo largo de los años, Pepsi se ha posicionado como una marca que desafía el status quo. Sus campañas han buscado conectar con aquellos que buscan algo diferente y quieren marcar la diferencia.

- Modernidad y cultura popular: Pepsi ha sabido adaptarse a las tendencias culturales y mantenerse relevante a lo largo de las décadas. Ha colaborado con artistas, músicos y eventos importantes, consolidando su lugar en la cultura popular.

- Rivalidad y competencia: La histórica rivalidad con Coca-Cola ha sido un motor clave para Pepsi, impulsándola a innovar y diferenciarse constantemente.

- Globalización: Pepsi es una marca global con presencia en casi todos los países del mundo. Representa la conexión entre culturas y la universalidad de ciertos deseos y aspiraciones.

¿Qué mensajes se pueden visualizar o encontrar en la campaña?

La campaña "Play To Inspire" de Pepsi es una iniciativa interesante que busca conectar con un público joven y apasionado. A través de esta campaña, Pepsi transmite varios mensajes clave:

- La inspiración y motivación: aquí podemos notar que la campaña se centra en inspirar a las nuevas generaciones a seguir sus sueños y pasiones, ya sea en el fútbol o en cualquier otro ámbito. Los deportistas y artistas que participan en la campaña comparten sus historias personales y cómo lograron superar obstáculos para alcanzar sus metas.

- El talento y diversidad: en la cual, Pepsi celebra la diversidad de talentos y habilidades, demostrando que el éxito no tiene límites ni fronteras. La campaña incluye a deportistas de diferentes disciplinas, músicos, artistas y creadores de contenido, mostrando que todos tienen algo único que ofrecer.

- El trabajo en equipo y colaboración: el concepto de la campaña "Play To Inspire" nos refleja y nos da a entender la importancia del trabajo en equipo y la colaboración. Los protagonistas de la campaña trabajan juntos para alcanzar un objetivo común, demostrando que unidos somos más fuertes.

- La pasión y dedicación que se visualiza: en donde podemos notar que la campaña llega a transmitir un mensaje de pasión y dedicación, ya que, los deportistas y artistas que participan en "Play To Inspire" muestran su compromiso con lo que hacen y cómo la pasión es el motor que los impulsa a seguir adelante.

- El notable empoderamiento juvenil: aquí se puede observar que Pepsi busca empoderar a los jóvenes, dándoles una voz y una plataforma para expresarse. La campaña invita a los jóvenes a creer en sí mismos y a perseguir sus sueños sin importar los obstáculos.

¿Con quién está buscando conectar y cuál es el objetivo publicitario?

¿A quién busca conectar?

- La campaña se centra principalmente en conectar con jóvenes apasionados por el fútbol. Se enfoca en el fútbol como un lenguaje universal y unificador, buscando inspirar a los jóvenes jugadores y aficionados.

- También hace referencia a los generadores de cambios, es decir, Pepsi quiere destacar a aquellos que utilizan el fútbol como una plataforma para impulsar cambios positivos en la sociedad, tanto dentro como fuera de la cancha.

- Los influencers culturales son de gran importancia para la campaña, ya que, busca conectar con personas influyentes en diferentes ámbitos, como la música, el arte y la moda, que comparten los valores de Pepsi y utilizan su plataforma para inspirar a otros.

Objetivo publicitario:

Su objetivo principal es motivar a la nueva generación a perseguir sus sueños y a utilizar su talento para hacer una diferencia positiva en el mundo. También llega a fortalecer la conexión emocional con la marca, ayudando a posicionar a Pepsi como una marca que apoya el talento joven y que se preocupa por temas sociales relevantes.

Análisis de figuras retóricas de las piezas

La figura retórica presente la podemos evidenciar como un  "sinecdoque", ya que,  se utilizan imágenes de jugadores de fútbol representativos (como Messi, Pogba y Bronze) para simbolizar el espíritu de inspiración y amor por el deporte que promueve la marca Pepsi en colaboración con la UEFA Champions League.

Se relaciona porque los jugadores no solo se representan a sí mismos, sino que evocan la totalidad del fútbol, el esfuerzo y la inspiración, reforzando el mensaje de la campaña "Play to Inspire". 

Figura retórica seleccionada: Hipérbole

Se eligió esta figura retórica, ya que, el diseño estilizado y dinámico de los elementos gráficos (colores vibrantes, movimientos) resalta una exageración del impacto del fútbol y la energía que supuestamente puede transmitir el consumo del producto.

Para esta pieza se pueden seleccionar entre dos opciones:

- Figura retórica "metáfora": ya que podemos ver la escena donde una lata de Pepsi se encuentra perfectamente equilibrada sobre un balón de fútbol simboliza control, precisión y equilibrio. Esto puede llegar a sugerir que el consumo de Pepsi está asociado con habilidades extraordinarias, creatividad y energía, cualidades que el fútbol también encarna.

- Figura retórica "hipérbole": se seleccionó ya que la acción de equilibrar tanto el balón como la lata en una posición compleja exagera la destreza física y habilidades del personaje. Esta exageración busca resaltar de manera impactante cómo el producto potencia o se asocia con el rendimiento superior.

conclusiones y opiniones

Algunas conclusiones que podemos sacar de esta campaña publicitaria de Pepsi son:

- La conexión generacional que genera la campaña, ya que, logra conectar de manera efectiva con la generación más joven, utilizando un lenguaje universal como el fútbol y apelando a sus valores de autenticidad y cambio social.

- El fortalecimiento de la marca, es decir, que Pepsi refuerza su imagen como una marca joven, dinámica y comprometida con temas relevantes para sus consumidores.

- El impacto cultural que logra generar, ya que, a través de esta campaña, se generó un gran impacto en la cultura popular, generando conversaciones y debates sobre el papel del fútbol y el deporte en la sociedad.

- Sus colaboraciones estratégicas que marcaron la campaña, ya que, figuras destacadas del fútbol y otros ámbitos culturales permitieron ampliar el alcance de la campaña y aumentar su credibilidad.