Qué es un brief, cómo hacerlo y que preguntas te soluciona.

Escribir un buen brief requiere destreza e investigación por eso debes saber qué información incluir para generar los ingresos adecuados y tener la habilidad para hacer las preguntas idóneas.

Una agencia de marketing propone este documento  como guía de acción para una campaña. Técnicamente se denomina simplemente «brief» o «briefing» y su fin es interpretar los objetivos y retos de un cliente, así como discutir las estrategias más adecuadas.

Componentes  básicos  y esenciales en  un brief:

•  Objetivo del brief: ya sea una campaña u otros proyectos.
• Contexto de la marca: en una historia breve y su actualidad, en especial en su posición en el mercado y la competencia.
• Estrategia de la campaña, esto incluye.
• Los objetivos específicos (que de preferencia sean medibles).
• El público objetivo y los canales de comunicación.
• Presupuesto: en términos de recursos y fechas.
• Resultados entregables: Que espera el cliente recibir ya sea tangible o intangible.

Beneficio del Brief:

Inspiran al equipo: resuelve problemas específicos con respuestas brillantes y eficaces. Si bien recopilan datos, también ayudan a descubrir soluciones innovadoras e ingeniosas. 

Resuelve dudas: Parte del propósito de este documento es que los clientes confirmen que entiendes su problema y que cuentan con una estrategia para resolverlo.

Mantienen actualizado al equipo: Los proyectos están en constante evolución; se añaden o eliminan requisitos; puedes actualizar tu brief a medida que el proyecto evoluciona. Así podrás asegurarte de que todos centren su atención en el problema latente.

Preguntas que responde el Brief:

1. ¿Quién es la Marca y/o  el cliente?
2. ¿Qué tipo de campaña?
3. ¿Cual es la prioridad en mercadeo? ( DIFERENCE, MEANINGFUL…)
4. ¿Cual es el problema en el negocio? ¿Cual es el reto? 
5. ¿Cual es el verdadero obstáculo  detrás  del problema?
6. La Propuesta de valor de la agencia y del cliente. 
7. ¿Quién es el público objetivo?
8. KPIS
9.  ¿Qué queremos que nuestro consumidor  piense, sienta,  hable?
10.  ¿Qué diremos, y cómo ?
11. ¿Cuáles son los aspectos NO negociables?
12. ¿Que señales  nos dirán  que hemos resuelto el problema del cliente?
13.  ¿Quién es y cómo se compone la competencia? 
14. ¿Qué producto, servicio, marca o solución vendemos como la respuesta al problema?

Espero te haya servido este blog y para finalizar te comparto un ejemplo de brief publicitario para Netflix:

Imagen de Behance

¡Anímate a sacar todas esas ideas disruptivas!

Autor: Fabio Emmanuel Villanueva.