El análisis en Google Trends muestra que Labubu se ha consolidado como un fenómeno cultural digital con capacidad de generar un nivel de interés comparable al de Pop Mart, lo que demuestra que la estrategia basada en propiedad intelectual está funcionando de manera efectiva. El personaje no depende exclusivamente del reconocimiento de la marca corporativa, sino que actúa como un impulsor independiente de visibilidad y atracción hacia la empresa. La comparación entre el comportamiento global y el de Colombia evidencia que el mercado local replica la tendencia internacional con cierto desfase temporal y una curva de crecimiento más concentrada, lo que sugiere que su expansión está impulsada principalmente por la viralidad digital y que todavía se encuentra en una fase inicial de consolidación. En conjunto, los datos permiten concluir que no se trata de una moda pasajera, sino de una tendencia en proceso de posicionamiento sostenido con potencial de expansión en mercados latinoamericanos.
Aun teniendo su principal publico en Estado Unidense y ansiático, popmart aborda dos millones de búsquedas solo en estados unidos
Mediante la IA también se han generado búsquedas y contenido al respecto, preguntando sobre la marca, puntos físicos, y sobre el costo de la reventa de este producto, lo cual es uno de sus principales motivadores económicos, gracias a la rareza del producto
frente a las búsquedas organicas, las principales se hacen para informarse de la marca, ya que esta esta cogiendo fuerza en diferentes países como Latinoamérica.
Sus principales motivos de búsqueda son informativos y transaccionales, sine embargo también varia entre el comercio, el cual es un punto importante para la marca.
Complementando con las palabras mas buscadas frente a la marca, posicionándose de primer lugar, su producto estrella que son los labubus, teniendo un volumen de búsqueda de cuatro millones, búsquedas dirigidas a información y de manera transaccional, reforzando el punto anterior. 
Redes Sociales
Popmart tiene difusión en diferentes plataformas digitales, siendo asi, una pagina web propia, pagina de Facebook donde hacen avisos de los lanzamientos y pre lanzamientos, cuenta de instagram para mas difusión y uno de sus puntos fuertes en temas de publico siendo tiktok, gracias a esta plataforma, los productos de popmart han cogido fuerza los últimos años, tendencias llamada blindbox, videos los cuales buscan llamar la atención del público de diferentes maneras, siendo generando satisfacción al abrir los productos, emoción por saber cada sorpresa, o gusto por el diseño de cada personaje.
Generando asi una comunidad, los # mas usados por ellos son #blindbox #popmart #unboxing y las especificaciones de cada diseño de muñecos como #hirono #skullpanda #labubu. Usando asi esta plataforma para difundir, a los creadores de contenido para que abran las cajas y muestren el producto, siendo este medios propios, sin embargo también se pueden ver otro tipo de medios, cómo lo son los medios compartidos, mediante polémicas o opiniones individuales
concluyendo asi, uno de sus medios propios mas estratégico, fue gracias a una de sus principales impulsadoras de la marca, Lisa de Blackpink, como ya habíamos comentado antes, lisa fue una de las primeras personas que por cuenta propia hablo de la marca de manera publica, teniendo una influencia social bastante alta. siendo asi, no se perdio la oportunidad, convirtiendo a lisa en una de las principales embajadoras de labubus. convirtiéndolo en un medio propio.
Pop Mart en Tik Tok
Las métricas generales de TikTok de Pop Mart muestran una presencia sólida y bien consolidada dentro de la plataforma. Con 2.7 millones de seguidores y más de 13.4 millones de “me gusta”, la cuenta evidencia una alta capacidad de generar interacción y contenido atractivo que conecta con audiencias jóvenes y altamente activas.
El volumen de 990 videos publicados desde la creación de la cuenta en marzo de 2020 refleja una estrategia constante de producción de contenido, lo que ha permitido construir una comunidad fiel a lo largo del tiempo. Este ritmo sostenido sugiere que la marca entiende la dinámica de TikTok, donde la frecuencia y la creatividad son claves para mantener relevancia.
Las métricas recientes de TikTok muestran que la cuenta de Pop Mart mantiene una base de seguidores estable en 2.7 millones, lo que indica que ya se encuentra en una fase de consolidación más que de crecimiento acelerado. Este comportamiento es común en marcas que han alcanzado una alta visibilidad y ahora se enfocan en sostener su comunidad más que en aumentarla rápidamente.
El incremento de aproximadamente 200.000 “me gusta” en los últimos 30 días evidencia que el contenido sigue generando interacción y circulación dentro de la plataforma, incluso sin un aumento notable de seguidores. Esto sugiere que los videos continúan apareciendo en los feeds y manteniendo relevancia algorítmica.
En conjunto, los datos indican una cuenta madura, con audiencia consolidada y un engagement sostenido, donde el crecimiento ya no depende del volumen de publicaciones sino de mantener contenido atractivo que prolongue la interacción y la visibilidad.
Pop Mart en Youtube
Tomando de base la herramienta Socialblade, el canal oficial de YouTube de Pop Mart muestra un crecimiento constante y un volumen de visualizaciones elevado, lo que confirma su relevancia como herramienta de posicionamiento digital. Con aproximadamente 378 mil suscriptores y un aumento cercano a 3.000 nuevos seguidores en el último mes, el crecimiento se mantiene estable y orgánico, propio de una marca ya consolidada más que de un fenómeno viral emergente.
En términos de alcance, el canal supera los 155 millones de visualizaciones acumuladas y registró cerca de 7,5 millones en los últimos 30 días. Este nivel de consumo evidencia un interés sostenido por el contenido audiovisual de la marca. Sin embargo, las variaciones diarias muestran picos pronunciados, lo que sugiere que la atención del público aumenta significativamente durante lanzamientos, colaboraciones o anuncios importantes.
La frecuencia de publicación —aproximadamente un video cada dos días— refleja una estrategia activa de contenido, donde el video funciona como soporte para campañas, promoción de colecciones y fortalecimiento del universo visual de la marca.
A pesar del alto volumen de vistas, los ingresos estimados por publicidad son relativamente bajos, lo que indica que YouTube no opera como fuente directa de monetización. En cambio, su valor estratégico radica en amplificar la visibilidad, fortalecer la comunidad y estimular la demanda de productos.
En conjunto, el canal funciona como una plataforma de marketing cultural que refuerza la identidad visual de Pop Mart y activa el interés del público en momentos clave.
Pop Mart en Instagram
Las métricas de Instagram de Pop Mart muestran una marca con gran alcance pero con una interacción relativamente baja en proporción a su tamaño. Con más de 1,7 millones de seguidores y solo 93 cuentas seguidas, el perfil proyecta una imagen corporativa sólida y selectiva, reforzando su posicionamiento como marca consolidada y aspiracional. Sin embargo, su tasa de engagement del 0,62 % indica que, aunque el contenido llega a una audiencia masiva, solo una pequeña parte interactúa activamente con las publicaciones.
El promedio de más de 10.600 “me gusta” por publicación evidencia que el contenido resulta visualmente atractivo y mantiene el interés general del público, pero el bajo promedio de comentarios sugiere una interacción superficial, centrada más en la apreciación estética que en la conversación o la construcción de comunidad. En conjunto, estos datos reflejan una estrategia enfocada en el branding visual y la exposición global más que en la participación activa de los seguidores, lo cual es coherente con una marca de coleccionables que basa su valor en la imagen, la exclusividad y el deseo aspiracional.
Las métricas de crecimiento del Instagram de Pop Mart muestran una expansión constante y orgánica durante el periodo analizado. Entre el 16 de febrero y el 1 de marzo de 2026 la cuenta pasó de 1.723.617 a 1.727.343 seguidores, con aumentos diarios sostenidos que oscilan entre aproximadamente 135 y 580 nuevos seguidores. Aunque el crecimiento diario varía, se mantiene positivo, lo que indica una comunidad activa y una demanda continua por el contenido de la marca.
El promedio semanal de crecimiento (253 seguidores diarios) confirma una tendencia estable más que picos virales aislados. En los últimos 30 días la cuenta sumó 35.987 seguidores, una cifra significativa que sugiere un fortalecimiento progresivo de la presencia digital y una expansión constante de su audiencia global.
En cuanto a la actividad, la publicación de contenido se mantiene regular pero moderada, con incrementos graduales en el número de publicaciones que pasan de 2.996 a 3.008. Esto evidencia una estrategia enfocada en calidad y consistencia más que en volumen, alineada con marcas que buscan mantener expectativa y exclusividad.
En conjunto, los datos reflejan un crecimiento saludable y sostenido, impulsado por una base de seguidores comprometida y una estrategia de contenido constante que mantiene el interés del público sin saturarlo.
Modelo PESO
El éxito de Pop Mart no es casualidad; se basa en un ecosistema omnicanal que equilibra perfectamente la inversión pagada con el fanatismo orgánico. A continuación, desglosamos sus canales bajo el modelo PESO (Paid, Earned, Shared, Owned):
teniendo en cuent que sus principales medios son:
- Tiendas físicas y Roboshops: Tiendas flagship y máquinas expendedoras automatizadas en centros comerciales.
- Plataformas de E-commerce: Tmall, JD.com y su propia App.
- Redes Sociales: Instagram, TikTok, Weibo y Bilibili.
- Comunidades Propias: La aplicación Paqu (comunidad de fans de juguetes artísticos).
- Eventos: Convenciones de juguetes (PTS - Pop Toy Show) y exposiciones de arte.
- Colaboraciones con Influencers y Celebridades: (Ej. Lisa de Blackpink con Labubu).
Paid (Medios Pagados)
Son los esfuerzos de inversión directa para captar nuevas audiencias y escalar el alcance.
Dentro del modelo PESO, el Paid Media representa la inversión estratégica que realiza la marca para garantizar visibilidad y captar audiencias específicas de manera inmediata. En el caso de Pop Mart, esta inversión no se limita a publicidad tradicional, sino que se centra en el performance marketing y en alianzas pagadas que aceleran el descubrimiento de marca. La empresa destina recursos a campañas de anuncios segmentados en plataformas como Instagram y TikTok, aprovechando herramientas de segmentación para atraer a coleccionistas y entusiastas del arte urbano.
- Publicidad Segmentada: Campañas en redes sociales dirigidas específicamente a la Generación Z y coleccionistas de arte.
- KOL Marketing: Colaboraciones pagadas con influencers de alto nivel para realizar unboxings de series nuevas, generando expectativa inmediata.
- Retail Media: Inversión en posicionamiento dentro de gigantes del e-commerce como Tmall y JD.com para asegurar visibilidad en temporadas de alta demanda
Earned (Medios Ganados)
Es el prestigio y la visibilidad obtenida gracias a la relevancia cultural de la marca, sin pago directo.
El Earned Media engloba la atención ganada orgánicamente a través de la relevancia cultural y el prestigio de la marca, sin una transacción directa de por medio. Este eje es el termómetro del éxito de Pop Mart, pues valida su posicionamiento como un fenómeno global. El reconocimiento proviene de menciones en medios de comunicación de alto nivel y blogs de negocios, donde analistas y periodistas diseccionan su modelo de "economía de la emoción" y su impacto en el retail moderno. Además, la marca se beneficia de una cobertura mediática espontánea en revistas de diseño y moda, donde sus figuras son presentadas como piezas de colección valiosas. Cuando expertos en arte o coleccionismo publican reseñas críticas que no han sido solicitadas ni pagadas, se genera una capa de credibilidad difícil de construir mediante publicidad, reforzando la percepción de que los productos de Pop Mart trascienden el concepto de simple juguete para convertirse en objetos de arte con valor cultural.
- Efecto Celebridad Orgánico: Menciones espontáneas de figuras globales (como Lisa de Blackpink con su Labubu), lo que genera picos de demanda masivos a nivel mundial.
- Prensa y Blogs Especializados: Artículos en medios de negocios y diseño que analizan el fenómeno de las blind boxes como un modelo de "economía de la emoción".
- Reseñas de Coleccionistas: Miles de vídeos de YouTube creados por fans que comparten su emoción al encontrar una "figura secreta", validando la marca ante nuevos usuarios.
Shared Media
Dentro del modelo PESO, el Shared Media se refiere a la circulación del contenido y la conversación generada por los usuarios en redes sociales. En el caso de Pop Mart, este eje ha sido clave para su expansión global, ya que la comunidad amplifica el valor cultural de sus personajes mediante interacción, viralidad y contenido generado por fans.
TikTok se ha convertido en el principal motor de visibilidad gracias a los videos de unboxing de blind boxes, que generan emoción y curiosidad, favoreciendo su difusión algorítmica. El uso de hashtags como #blindbox, #popmart, #labubu y #skullpanda permite agrupar contenido y mantener la marca presente incluso fuera de sus canales oficiales.
En Instagram, los usuarios comparten colecciones y piezas raras, reforzando el deseo aspiracional y la identidad coleccionista, mientras que en YouTube los creadores publican reseñas y aperturas que aportan credibilidad y guían decisiones de compra.
Un impulso clave ocurrió cuando Lisa expresó públicamente su afinidad por la marca en Vanity Fair, generando conversaciones masivas sin tratarse de publicidad pagada.
En conjunto, el Shared Media de Pop Mart se sostiene en una comunidad activa que comparte experiencias y mantiene la conversación digital, convirtiendo a los consumidores en amplificadores de la marca y su universo cultural.
Owned Media
Dentro del modelo PESO, el eje de Owned Media comprende los canales digitales que la marca controla directamente y que no dependen de algoritmos de terceros para existir. En el caso de Pop Mart, su ecosistema propio —especialmente su sitio web y tienda online— funciona como el centro de conversión, información y experiencia de marca.
Los datos obtenidos mediante SEMrush evidencian una infraestructura digital altamente consolidada. El sitio presenta un Authority Score de 73, lo que indica una autoridad sólida dentro del entorno web y una fuerte credibilidad ante motores de búsqueda. Su tráfico orgánico alcanza aproximadamente 4,5 millones de visitas mensuales, mientras que el tráfico de pago representa cerca de 359.900 visitas, lo que demuestra que la mayor parte de la visibilidad proviene del interés natural del público y no exclusivamente de publicidad.
El posicionamiento SEO es particularmente robusto: la marca se posiciona con más de 177.800 palabras clave orgánicas y acumula alrededor de 4,7 millones de backlinks provenientes de más de 12.000 dominios de referencia, fortaleciendo su autoridad digital global. Además, la cuota de tráfico del 97 % indica que domina las búsquedas relacionadas con su propio nombre y universo de productos.
Pop Mart posiciona alrededor de 177.800 palabras clave orgánicas, con un crecimiento del 13,32 %, lo que evidencia expansión en cobertura semántica y mayor presencia en búsquedas relacionadas con personajes, colecciones y términos comerciales. El coste estimado del tráfico orgánico alcanza los 6,7 millones de dólares, con un aumento del 17,43 %, lo que indica que, si ese mismo volumen de visitas se obtuviera mediante publicidad pagada, la inversión sería significativamente alta. Esto demuestra el valor estratégico de su posicionamiento SEO como activo propio.
Las palabras clave más relevantes confirman el peso de su propiedad intelectual dentro del tráfico. El término “Labubu” concentra volúmenes superiores a 4 millones de búsquedas, mientras que “Pop Mart” y sus variaciones dominan las búsquedas navegacionales en primeras posiciones. Esto indica que tanto la marca corporativa como sus personajes funcionan como motores de atracción hacia su ecosistema digital.
Además, con más de 4,7 millones de backlinks provenientes de 12.000 dominios de referencia, el sitio refuerza su autoridad global y su capacidad de mantenerse competitivo en mercados internacionales.
Análisis de la relación entre Paid, Earned, Shared y Owned
El modelo PESO en Pop Mart funciona como un sistema interconectado donde cada canal refuerza al otro. El Shared Media suele ser el punto de partida: contenidos virales como los unboxings en TikTok e Instagram generan conversación, curiosidad y deseo. Este ruido social se traduce en búsquedas activas, fenómeno observable en los picos de interés registrados en Google Trends.
Ese aumento de interés impacta directamente el Owned Media, ya que las búsquedas llevan tráfico hacia la web oficial y el e-commerce. Datos de SEMrush indican alrededor de 4,5 millones de visitas orgánicas mensuales y más de 177.800 palabras clave posicionadas, lo que confirma que la conversación social se convierte en intención de compra dentro de los canales propios.
El Earned Media actúa como acelerador del sistema. Menciones orgánicas de celebridades como Lisa de Blackpink o artículos en medios internacionales generan legitimidad cultural, disparan conversaciones en redes y aumentan las búsquedas de la marca y sus personajes.
Por su parte, el Paid Media amplifica momentos estratégicos. Campañas segmentadas en redes sociales y posicionamiento dentro de plataformas como Tmall o JD.com aseguran visibilidad en lanzamientos clave, acelerando el ciclo: visibilidad → conversación → búsquedas → conversión.
En conjunto, el ecosistema opera como un circuito continuo donde la comunidad activa la conversación, esta impulsa el tráfico y los medios pagados potencian los picos de demanda.
Conclusión estratégica
El éxito de Pop Mart se basa en un equilibrio entre visibilidad cultural, comunidad digital y activos propios sólidos.
El Shared Media convierte a los consumidores en promotores de la marca. Los contenidos de unboxing y coleccionismo se alinean con tendencias documentadas por estudios de marketing digital que señalan este formato como altamente atractivo para audiencias jóvenes.
El Earned Media refuerza la legitimidad cultural mediante menciones orgánicas y cobertura mediática que posicionan el fenómeno de las blind boxes como parte de la cultura contemporánea.
El Paid Media actúa como catalizador estratégico, amplificando lanzamientos y momentos clave sin ser el motor principal del crecimiento.
La expansión hacia mercados emergentes, evidenciada por el crecimiento del interés en Latinoamérica, sugiere un potencial de desarrollo futuro impulsado por la viralidad digital y la cultura globalizada del coleccionismo.
En este contexto, el éxito de Pop Mart no radica únicamente en vender figuras, sino en construir universos simbólicos que conectan emocionalmente con sus consumidores. Esta capacidad de transformar objetos en experiencias culturales explica su consolidación global y su proyección sostenida a largo plazo.
Conclusión General
Pop Mart no es simplemente una empresa que vende figuras coleccionables. Es una marca que entendió cómo convertir un objeto pequeño en una experiencia emocionante. A través del formato de “blind box”, logra que cada compra tenga un componente de sorpresa, emoción y deseo de colección, lo que hace que las personas quieran seguir comprando y completando sus series.
Gran parte de su éxito está en sus personajes, como Labubu, Molly, Dimoo y Skullpanda, que no funcionan solo como productos, sino como figuras con identidad propia. En especial Labubu ha demostrado tener tanta fuerza que muchas personas lo buscan directamente sin conocer primero la empresa, lo que confirma que la estrategia de crear personajes fuertes ha sido acertada.
El crecimiento que muestran las búsquedas en internet confirma que no se trata de una moda momentánea. A nivel mundial el interés ha aumentado progresivamente y en países como Colombia se empieza a notar el mismo fenómeno, aunque un poco más tarde. Esto demuestra que la marca se está expandiendo y que su impacto cultural va creciendo.
Las redes sociales han sido clave en este proceso. Los videos de unboxing, las colecciones compartidas por los usuarios y las recomendaciones de figuras públicas como Lisa ayudaron a que más personas conocieran la marca de forma natural y cercana. La comunidad juega un papel muy importante, porque son los mismos consumidores quienes mantienen viva la conversación.
En resumen, el éxito de Pop Mart no se basa solo en vender muñecos, sino en crear personajes con los que las personas se identifican, generar emoción en cada compra y construir una comunidad alrededor de esa experiencia. Todo esto le ha permitido consolidarse a nivel global y tener un gran potencial de crecimiento en nuevos mercados.