Objetos de lujo que antes eran inalcanzables, ahora se pueden alquilar por horas.
Alquilar: la nueva "cultura" de lujo asequible
Daniela Castro A
El consumo se ha ido transformando con el tiempo y con este las experiencias que se ven inmersas en él. Ahora se tienen numerosas posibilidades de brindar valor a todo aquello que se adquiere, a partir de diferentes plataformas que han adoptado la dinámica de lujo asequible, imponiendo una "cultura" en la que, en vez de comprar, se alquila o se comparte.
En un principio se habla de esta noción de lujo como la apertura a una democratización, el cual el “nuevo lujo” tal como lo indican Glyn y Alistair (2009), es definido como productos y servicios que poseen un alto nivel de calidad, gusto y aspiración con respecto a otros de su misma categoría, pero de los cuales su costo no es tan elevado como para estar por fuera de su alcance. Es así, que para estas nuevas tecnologías enmarcadas por la función de alquilar, hacen que acceder a diferentes bienes bien sean de lujo, se convierta en una práctica más abierta, atractiva y económica, cubriendo a su vez necesidades del día a día.
Lo cierto es, que este tipo de plataformas digitales no solo permiten disfrutar de una mejora en nuestro estilo de vida, sino que nos acercan un poco más a esos artículos, viviendas e incluso experiencias que antes se concebían lejanas.Por tanto, uno de los alquileres que ha tomado gran fuerza, se centra en el de alojamientos turísticos. HomeAway corrobora la idea de tener al alcance por un precio accesible unas vacaciones con todas las comodidades, a partir de ofrecer numerosas y elegantes casas de lujo. Bajo esta simple modalidad ¿Buscas una vida lujosa?, este portal basa su rentabilidad en los mismos propietarios y permite un acceso extra a cualquiera que busque disfrutar de una aventura de ensueño. Desde cocineros, hasta guías locales para realizar actividades como el senderismo o el esquí, se crea una escapada de lujo a la medida. Y eso no es todo, piscina, sauna, gimnasio o spa privados hace que sentirse “como un miembro de la realeza” sea todo un deseo cumplido. Fundada en 2005 ya cuenta con más de 52.000 anuncios de alojamientos en España, y más de 667.000 en 161 países incluyendo Colombia. Considerada además como una fuerte competencia de Airbnb, se sigue consolidando actualmente. (Datos recolectados portal web) ABC-viajar).
Al mismo tiempo, otro de los servicios de alquiler que mayor se ha popularizado toma como referencia a la industria de la moda. Se trata de 24 FAB, una tienda-showroom enfocada en alquilar diferentes productos de moda y accesorios de lujo para ocasiones especiales. Desde su lanzamiento en 2009, la plataforma española recibió en menos de un año 150.000 visitas y hasta el día de hoy sus cifras siguen en aumento. Del mismo modo posibilita tener un “armario ilimitado de más de 65 firmas con alquileres que van desde los 19 a los 169 euros y tallas desde la 34 hasta la 48.” Así pues, determinante con su filosofía, 24 FAB tiene como objetivo la “democratización del prêt à porter y la alta costura”, dando la oportunidad de que todas las mujeres puedan tener a su alcance los looks más destacados que pisan las alfombras rojas. Sin duda muestra un servicio con todo lujo de detalles ya que adicional incluye en este mismo, costura y prueba previa antes del alquiler por si el traje no cumple las expectativas deseadas. (Datos recolectados portal web: ABC-desevilla).
Igualmente, el alquiler en el sector náutico cada vez se hace más notorio. Si se tiene un sueño que implique la vida de nuevas experiencias en el mar, desde obtener un bote, hasta un barco más grande o un lujoso yate, ya es posible. GetMyBoat, es una plataforma que permite el alquiler de una embarcación. Con presencia en 169 países y un registro de 62 mil embarcaciones, este servicio ofrece la disponibilidad de diversos botes que se dividen en categorías según se desee, como: pescar, remar, hacer un tour o incluso pasar la noche y dormir. El pago es tan simple como realizarlo por hora o por día y funciona de igual forma para todos los presupuestos. (Datos recolectados blog: luisgyg).
Y si la pasión se inclina por el arte, hasta las mismas obras son posibles de alquilar. Desde ambientaciones y eventos hasta su uso personal también se encuentra disponible, tal como lo expresa Rosemarie Domínguez de la galería de contexto Arte, quien afirma que esta última actividad se puede ejecutar si se hace un presupuesto en base al valor de la obra. En efecto las plataformas que hacen uso del lujo como su mayor promesa, no para y hay más. Alquileres de helicópteros, jets privados, compra de joyería, relojes e incluso un poco extravagante castillos, permiten entablar nuevas herramientas y espacios libres pero seguros en los que el consumo nunca había sido tan dinámico y abierto a la interacción con otros. Sin duda se contempla, que los consumidores no solo están consumiendo lo que desean, sino que se están integrando en un grupo cada
vez más grande que permite alcanzar sus necesidades. Las economías colaborativas dan testimonio de esto y tal como lo afirma Rachel Botsman (2010) en su conferencia “En Defensa Del Consumo Colaborativo”, alude a que estos espacios se están aplicando a “realidades de la vida cotidiana, desde el viaje al trabajo, hasta el diseño de moda”, en el que “estamos dando un salto para crear un sistema más sostenible para cubrir nuestras necesidades innatas de una identidad individual y comunitaria”.
Es posible de esta manera, determinar que se están dando pasos agigantados al contemplar una nueva visión de lo que implica consumir, como parte de una evolución que ya no limita su acceso, sino que se impone libremente al alcance de todos.
• (Más información actual dentro de las plataformas que brindan experiencias, bienes y servicios de lujo ejemplificadas anteriormente).
1. Turismo, alojamiento- HomeAway: https://www.homeaway.es/
2. Moda-24FAB: https://www.24fab.com/
3. Sector náutico, embarcaciones: https://www.-
getmyboat.com/
• Glyn A. y Alistair W. (2009). Luxury brand marketing-The experience es everything. Brand Management. Vol. 16, 5/6, pag 338-346.
• ABC viajar, (2015). Las mejores webs para alquilar viviendas de vacaciones. Recuperado de:http:// www.abc.es/viajar/alojamietos/20150316/abci-alquiler-casas-vacaciones-201503131656.html
• ABC desevilla, (2017). ¿Muchos eventos para este verano? 24fab tiene la solución para su armario. Recuperado de: http://sevilla.abc.es/contenidopromocionado/2017/05/26/tienda- de-alquiler-de-ropa-sevilla/
• Vassallo. S. (2016). GetMyBoat: Rentar una embarcación ya está a nuestro alcance, [Blog]. Recuperado de: http://www.luisgyg.com/getmyboat-rentar-una-embarcacion/
• Weguest. (2016). Experiencias de lujo, más cerca a través de la economía colaborativa, [Blog]. Recuperado
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