¿Quién es Nosotras?

La marca Nosotras lleva más de 35 años acompañando a mujeres y niñas en temas relacionados con su ciclo menstrual, para que aprendan a ver la menstruación con dignidad y a conocer su cuerpo sin tabúes ni vergüenzas. Esto nos ha permitido llegar cada vez a más personas desde las grandes ciudades, hasta zonas rurales de difícil acceso. Actualmente llegamos a 9 países en Latinoamérica entre ellos Colombia, Ecuador, República Dominicana, Perú, Chile, Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia.

Se han generado espacios de conversación, exploración y conocimiento, mientras se entregan kits de productos a millones de niñas en los colegios, para que se relacionen de manera más cercana con sus usos.

¿Qué hacemos?

Propósito de marca de Nosotras se busca crear un mundo de confianza de la Zona V, eliminando Tabúes, vergüenza e incomodidad, por eso el sueño más grande es llegar a la mayor cantidad de niñas y mujeres posibles para que así comprendan mejor cómo funciona su ciclo menstrual, de qué manera pueden convivir con él y los cambios que experimentan en las diferentes etapas de su vida.

Las mujeres atraviesan diferentes etapas y con ellas cambios físicos y emocionales, los cuales están asociados a muchas dudas, mitos e inseguridades, por eso la marca Nosotras busca acompañar, apoyar y guiarlas en estos procesos a través de un espacio seguro de educación en su visita a los colegios.

 Campaña : Bullying por Loving

Según el Ministerio de Educación de Colombia y su Sistema de Información Unificado de Convivencia Escolar, SIUCE, en 2023 se registraron en el país 4.113 casos que correspondieron a situaciones de agresión escolar, acoso escolar (bullying) y ciberacoso, cifra que si se compara con 2022 representa un aumento del 94,5%. Mientras tanto, en Latinoamérica, 7 de cada 10 niños y niñas han sido víctimas de esta problemática.

La campaña "Loving" de Nosotras centrada en el bullying probablemente busca resaltar  los valores como la empatía, la aceptación y el amor propio, que busca solucionar esta problemática que sucede a diario en escuelas, universidad, trabajo y hasta en la propia casa . Esta campaña va dirigida  a mujeres jóvenes y adolescentes, que conectan con vivencias que vivieron antes lo cual las hace sentir identificadas y más en los  temas emocionales.

A través de esta iniciativa se han impactado 75 millones de mujeres en la región y más de 1.5 millones de niños participan anualmente de sesiones de formación y sensibilización. En Colombia, Nosotras ha liderado iniciativas para llevar educación y productos de alta calidad a más de un millón de mujeres en colegios de toda Colombia, desde San Andrés hasta el Amazonas. Así mismo, ha venido trabajando con más de 2.500 colegios públicos y privados cada año para llevar un mensaje de empoderamiento y empatía.

Nosotras ha implementado campañas en escuelas de toda América Latina, brindando educación sobre temas cruciales como la menstruación, la pubertad, el respeto y el amor hacia los demás. Adicionalmente, se ha creado un video educativo que ofrece pautas sobre qué hacer en caso de ser víctima, observador o acosador, así como herramientas y apoyo a través del servicio de consulta psicológica en www.nosotrasonline.com, donde expertos brindan asesoramiento personalizado a niños, niñas, madres y docentes.

Concepto de la campaña

"No necesito tu aprobación"

Este concepto ffue diseñado para empoderar a las mujeres jóvenes y adolescentes, al transmitir un mensaje claro de independencia emocional, amor propio y libertad personal, se alinea  con los valores que la marca busca comunicar: ser un aliado en el desarrollo de una identidad fuerte y segura en su público. Conecta con situaciones cotidianas como las críticas diarias, bullying o la necesidad de aceptación, y las invita a redefinir su valor personal desde el interior, esto apela a situaciones donde niñas, jóvenes y mujeres se sienten con la presión social que sienten por cumplir estándares impuestos en la sociedad, algunos, como ser delgadas, no vestirse de forma masculina, tener siempre tener una linda sonrisa, ser femenina, sentarse de una forma o demás.

Piezas Gráficas

¿Qué nos quiere decir?

Esta campaña  tiene el propósito  de conectar  con los valores de la marca, seguridad y confianza, con una problemática social real. El objetivo siempre ha sido fortalecer la autoestima de niños y niñas como principal herramienta para combatir el bullying. 

- La campaña destaca la importancia de valorarnos tal como somos y no dejarnos afectar por críticas o comentarios.

- Busca fortalecer la autoconfianza, recalcando en cada uno de sus mensajes que nuestro valor como personas no está definido por lo que otros dicen o piensan de nosotros.

- Prevenir el bullying y fomentar la aceptación, el amor propio y el respeto entre preadolescentes y adolescentes, basándose en su eje de sostenibilidad social.

- Creación de espacios seguros donde todos se sientan respetados, haciendo presente el mensaje de que no estamos solos frente al bullying.

- En lugar de buscar la aprobación de otros, invita a las jóvenes a confiar en sí mismas, aceptarse tal como son y ser auténticas, valorándose desde el amor propio y la independencia.

¿Quién busca conectar con esta campaña?

La campaña "No necesito tu aprobación" busca llegar a mujeres jóvenes, como adolescentes y universitarias, que sienten la presión de cumplir expectativas sociales sobre cómo deben ser o actuar. Este mensaje las anima a valorarse, ser auténticas y confiar en sí mismas. La marca quiere ser más que un producto, quiere ser un apoyo emocional para ayudarlas a sentirse seguras e independientes.

No solo busca vender un producto, sino crear una conexión emocional con las mujeres jóvenes, diciendo que entienden las dificultades que enfrentan: críticas, juicios y la presión de ser aceptadas por la sociedad . A través de este mensaje, la marca las anima a  sentirse cómodas siendo ellas mismas.

Además, Nosotras busca posicionarse como un compañero cercano en su día a día, brindándoles no solo productos prácticos, sino también apoyo emocional y un espacio de confianza. La idea es que estas jóvenes vean a la marca como una aliada que las motiva a vivir con autenticidad y a priorizar su bienestar emocional sobre las opiniones externas.

Análisis piezas publicitarias

Antítesis 

La oposición entre bullying y loving también funciona como antítesis, reforzando el contraste entre el rechazo y la aceptación, lo negativo y lo positivo. Esto resalta la transformación que promueve la campaña. Las niñas y adolescentes en la imagen tienen una postura firme y decidida, con los brazos cruzados o en las caderas, transmitiendo seguridad y unión esta representación visual refuerza el mensaje de que juntas pueden enfrentar y transformar situaciones de bullying, niñas de diversas edades, estilos y uniformes simboliza inclusión y diversidad, el mensaje aplica para todas, sin importar sus diferencias.

Metáfora

La palabra "loving" no solo se refiere al amor en sentido literal, sino que se usa como un símbolo poderoso de cambio al emplear "loving" en lugar de algo más explícito como "respeto" o "aceptación", la campaña utiliza una figura retórica para evocar un sentimiento más profundo y que conecte con el publico objetivo en este caso jóvenes, mujeres y niñas . A través de esta metáfora, Nosotras nos transmite que el amor no es solo algo que sentimos, sino algo que podemos hacer en la práctica para cambiar nuestras relaciones y en la vida cotidiana. La campaña nos invita a reemplazar el daño y el sufrimiento causados por el bullying con algo más positivo y genere una mejor ambiente en la creación de vínculos con amigos y familiares buscando el respetuoso mucho entre las personas es un llamado a la acción para mejorar y parar el comportamiento abusivo de otras personas para un bien personal y de la comunidad.

Antítesis

La campaña presenta dos ideas opuestas: complejos y confianza, o aprobación y autonomía. Al referirse "SIN COMPLEJOS", se refiere a liberarse de las inseguridades y los juicios de los demás y de uno mismo , lo cual es el mensaje principal en la campaña "Bullying por loving " la lucha contra el bullying en distintos ambitos y espacios . Esto se opone a la necesidad de APROBACIÓN de los demás, algo que se suele presentar comúnmente  entre los jóvenes, quienes suelen buscar la validación de los demás ya sea en amigos, familia, estereotipos o consigo mismo.

Conclusiones

- El objetivo de la campaña es combatir el bullying promoviendo un ambiente de respeto, empatía y apoyo mutuo, animando a las personas a cambiar el daño del acoso por acciones de amor y aceptación.

- La campaña "Bullying por Loving" de Nosotras transmite un mensaje claro de empoderamiento y autenticidad.

- Invita a las jóvenes a dejar atrás sus  complejos y de la necesidad de aprobación externa, enfocándose en la importancia del amor propio y la confianza.

- Busca motivar a las jóvenes a que se acepten tal como son y a que confíen en sí mismas para enfrentar las presiones sociales.

- Su mensaje es claro y conciso con el público que se quiere tratar ademas utiliza un tono amigable, pero de empoderamiento femenino que busca hacerlas sentir más seguras de si mismas y frente a cualquier situación que aparezca en su día a día .

-La campaña ha impactado distintos países logrando crear mas confianza y consciencia en algunas acciones o comentarios que se dijeron.