EL PAPEL DE LA CREATIVIDAD EN UN MUNDO CADA VEZ MÁS DIGITAL

En un mundo cada vez más digital, la creatividad ha encontrado nuevas formas de expresión y aplicación, especialmente en el ámbito de la publicidad. La era tecnológica no solo ha transformado la manera en que las marcas se comunican con sus respectivos públicos, sino que también ha impulsado una evolución en las herramientas y métodos creativos disponibles para los profesionales del marketing y la publicidad. Hoy en día, la innovación tecnológica permite la creación de elementos de manera más rápida y fácil de acceder, pero, hasta que punto a estas nuevas tecnologías se le podrían dar este tipo de atributos humanos, hasta el punto de llegar a reemplazarnos... ¿o no?

A través de una serie de charlas pudimos sacar varias conclusiones con respecto a este tema, un grupo de profesionales se reunieron el pasado 30 de Septiembre en el Hall de la Universidad Sergio Arboleda y dieron sus puntos claves para poder llegar a entender mejor estas nuevas tecnologías y así sacarle el mayor provecho y sobre todo no llegar a temerles.

La revolución creativa: ¿Aliados o enemigos de la IA?

Mauricio Rey es el encargado de abrir este importante evento planteándonos este abrebocas, la IA es un aliado o un enemigo, inicialmente nos indica que hay que perderle el miedo a sumergirnos en estas nuevas herramientas y convertirlo en un aliado.Estas herramientas llegaron a potencializar los procesos, su capacidad para analizar información en tiempo real y adaptarse a diferentes escenarios ha transformado sectores como la publicidad, la medicina y el comercio, ha permitido una mayor eficiencia y creatividad.

Mauricio nos da una serie de valores que nos diferencian de las máquinas para darnos un parte de tranquilidad de que no vamos a ser reemplazados, inicialmente, nos habla de la conciencia, el hecho de reconocernos como humanos, con sentimientos, entendimiento, principios y valores es la primera diferencia, y la más importante. Seguido de esto habla de la trascendencia, la ética y moral, y por último la empatía. 

Hablando puntualmente de creatividad nos explica las diferencias entre la creatividad humana y la creatividad en la inteligencia artificial demostrando que estas inteligencias se mueven a través de patrones, aprendizajes automáticos, y la falta de conciencia y emoción. Por otro lado la creatividad humana se mueve a través de la experiencia subjetiva y emocional, el pensamiento divergente y el contexto emocional y social.

"No nos superará, serán bienvenidas, y cumplirán objetivos que cómo seres humanos les coloquemos"

Innovación en animación

Basándose en su experiencia como animadora Liliana Rincón nos cuenta cómo el mundo de la animación también presenta desafios que con persistencia se pueden llegar a superar. Inicialmente nos habla sobre el estudio de animación que soñó con hacer su primera película animada. 

3 dados Media fue el encargado de hacer la primera pelicula animada colombiana que no estaba enfocada en un público infantil, si no por el contrario, era una película con fines políticos para mayores de edad ya que mostraba diferentes realidades de Colombia. 

Partiendo de ahí Liliana nos cuenta todos los desafíos que presentaron desde el tiempo, hasta las herramientas para el desarrollo de la película, luego de esto nos hace una reflexión de que lo fácil no nos va a destacar, motivándonos a trabajar duro, a innovar, y dar el primer paso para lograr algo grande como lo fue la película "Sabogal".

Panel de creatividad

De la mano de Juan Cárdenas y Daniel Álvarez nos hablan de cómo desde la industria creativa deben adaptarse a las diferentes tecnologías que pueden llegar a surgir con el pasar del tiempo, sobretodo dándo esta tranquilidad de que no hay forma en que la tecnología supere al humano. 

Inicialmente nos plantean que debemos tener claro a que nos vamos a dedicar, y no a nivel general, si no a nivel puntual, conforme la tecnología va avanzando las oportunidades laborales también, y cada vez necesitan más personas que tengan unas habilidades específicas. Así que nos invitan a conforme nos guste algo investigar más a fondo, y empezar a hacer un camino que más adelante nos dará los frutos que esperamos. 

Innovación con Rappipay

Rappi ha sido una de las empresas colombianas con mayor crecimiento en los últimos años, y desde la experiencia Manuel Pita nos cuenta cómo su trabajo le ha cambiado la vida de muchas formas. Nos habla de la importacia de la experiencia de usuario, ya que las personas muchas veces prefieren un producto que tenga un toque diferencial a uno que simplemente se dedique a vender y ya. 

Rappi desde sus diferentes soluciones financieras nos ofrece una tarjeta con muchos beneficios para los jóvenes, y más que en un producto financiero buscan un aliado al momento de mover dinero o realizar alguna compra, con Rappipay como tarjeta de débito tenemos la oportunidad de empezar nuestra vida crediticia y además de esto con ciertas ventajas que otras tarjetas no nos ofrecen.

Desde la facilidad de nuestro celular y la app de Rappi teniendo a los colaboradores trabajando 24 horas los 7 dias de la semana sin necesidad de salir de su casa y sin trampas que es lo que más hace enfasis Manuel. Apuntándole a la disrupción nos hacen la invitación de buscar y no quedarnos quietos con lo que ya está. 

Conclusión

La tecnología proporciona las herramientas, pero es la creatividad la que aporta el alma y la visión para aprovecharlas de manera original. En un mundo saturado de información y soluciones automatizadas, la capacidad de pensar de manera diferente, de reinventar lo conocido y de crear algo único es más valiosa que nunca y algo que no se podrá reemplazar.