Hora de las onces: ¿cómo son las páginas web de las marcas favoritas?

En Colombia, las onces son sagradas. Ese momentico a las 5 de la tarde cuando se nos antoja algo rico: un ponqué, un cafecito, una galleta o hasta una chocolatina. Y justo ahí es donde entran en juego marcas como Ramo, Juan Valdez y Nestlé —compañeros eternos de nuestros antojos—. Pero... ¿qué tan bien se están comportando sus páginas web? ¿Nos provocan lo suficiente? ¿Nos guían bien? ¿Nos hacen querer volver?

Nos metimos a sus sitios, les dimos clic por todas partes, y aplicamos tres métodos claves para analizarlas como se debe:

¿Cómo las analizamos?

1. Análisis Maletero

Le llamamos así a esa primera mirada a la sección de sostenibilidad o propósito social, que suele estar medio escondida. ¿El objetivo? Ver si la marca solo “dice” o realmente “hace”. Evaluamos:

Si hay título claro.

Si el usuario sabe dónde está y a dónde puede ir desde ahí.

Si existen CTAs (call to action) que inviten a actuar: leer, descargar, explorar

2. Análisis de Usabilidad

Aquí nos basamos en la clásica regla de oro: “No me hagas pensar”. Analizamos:

• ¿Es obvio qué hacer en cada página?

• ¿Hay jerarquía visual: títulos grandes, íconos, imágenes?

• ¿La página guía al usuario o lo deja perdido?

3. Análisis del Menú y las Páginas Internas

Nos metimos al menú como si estuviéramos en una panadería llena de opciones. Revisamos:

• La organización del menú.

• Si los submenús funcionan y tienen sentido.

• Si los enlaces llevan a donde deben.

• La presencia y claridad de las CTAs en cada sección.

Ramo: la nostalgia no lo es todo

Ramo es como esa onces clásica de la infancia: confiable, familiar… pero su página web se quedó en los 2000.

• No tiene CTAs claros.
• El menú no funciona del todo bien, los botones no llevan al link.
• La navegación es confusa.
• Lo bueno: diseño simple que no satura.

Conclusión: Tiene el sabor, pero le falta la receta digital.

Juan Valdez: el espresso digital

¡Esta sí que nos despertó! Su sitio está diseñado con lógica y atención:

• Menús funcionales y bien organizados.

• CTAs claros (como ir a la tienda o explorar recetas).

• Sección de sostenibilidad con enlaces útiles.

• Buena estructura de jerarquía visual.

Conclusión: Juan Valdez sí entiende cómo invitar a tomar un cafecito… y comprarlo online.

Nestlé: la onces corporativa que no falla

Nestlé es como esa onces con todo: jugo, sánduche, chocolatina y hasta servilleta. Su web refleja eso:

• Secciones bien divididas, con breadcrumb claro.

• CTAs funcionales y variados.

• Diseño limpio, escaneable y adaptado a móvil.

• Buena sección de sostenibilidad con datos y acción.

Conclusión: Nestlé entiende el ecosistema digital y sabe moverse en él.

Comparando las tres páginas

Si vas a hacer una página web para esta industria… toma nota:

1. Sé directo con los CTAs: No escondas lo que quieres que el usuario haga. Un botón claro puede hacer milagros.

2. Usa un menú bien organizado, como una carta de onces: estructurado, intuitivo, sin perderse.

3. Haz que la sostenibilidad sea visible y creíble: no basta con poner “nos importa”, hay que mostrar cómo.

4. Piensa en móvil primero: la mayoría de usuarios entran desde el celular.

5. Jerarquía visual = navegación feliz: títulos grandes, subtítulos claros, bloques de contenido bien separados.

6. Menos es más: no satures la pantalla ni la cabeza del usuario.