La disciplina la construyes tu mismo
¿Qué es la disciplina?
En estos días TikTok está en todas partes, es conocida como la última tendencia en las redes sociales, siendo así una de las plataformas con más engagement puesto que es casi imposible ignorarla o no escuchar acerca de ella.
¿Y por qué es tan popular?
En estos días TikTok está en todas partes, es conocida como la última tendencia en las redes sociales, siendo así una de las plataformas con más engagement puesto que es casi imposible ignorarla o no escuchar acerca de ella. Si bien comenzó como una plataforma para hacer lipsync, la plataforma evolucionó y explotó en 2020 como principal fuente de entretenimiento en casa debido a la pandemia. Sin duda alguna son muchas las razones por las que Tiktok es la favorita de la generación Z, razones como:
Versatilidad/Variedad: Aunque en un comienzo todo se trataba de lo mismo, el lipsync, Tiktok es ahora conocida como una plataforma para “todos”. Esto porque cualquier persona con un mínimo de creatividad, talento, habilidad o conocimiento es apta para hacer contenido. Se pueden visualizar videos que van desde recetas, tutoriales de maquillaje, baile y canto, hasta lecturas de poesía, rutinas de ejercicio, tips de salud mental y consejos médicos.
Sonidos en tendencia y playback: Incluso si no se es muy creativo, es posible triunfar en Tiktok, puesto que los usuarios pueden elegir entre un amplio catálogo de sonidos para hacer playback o videos en tendencia, a diferencia de otras redes sociales la originalidad del contenido es un plus, pero no es crucial.
Comodidad y versatilidad del formato:
A diferencia de los IGTV de Instagram, la duración de los videos en Tiktok tiene una duración máxima de un minuto, una gran parte de los videos publicados duran de 15 a 30 segundos, esto genera placer a los usuarios debido a que es corto y conciso. Además, se mantiene en formato vertical y se comparte fácilmente con dos clics, la navegación en la plataforma es sencilla.
Challenges:
Los “challenges” o retos, son una forma de contenido bastante popular en TikTok. La experta en marketing Emilie Tabor describe un desafío de TikTok como <una llamada a la acción de los usuarios que invita a otros usuarios a participar mientras replica el contenido con su propia versión. Esto permite que los usuarios interactúen con la red social y aumenta las tasas de participación de Tiktok.
Comodidad y versatilidad del formato:
A diferencia de los IGTV de Instagram, la duración de los videos en Tiktok tiene una duración máxima de un minuto, una gran parte de los videos publicados duran de 15 a 30 segundos, esto genera placer a los usuarios debido a que es corto y conciso. Además, se mantiene en formato vertical y se comparte fácilmente con dos clics, la navegación en la plataforma es sencilla.
Challenges:
Los “challenges” o retos, son una forma de contenido bastante popular en TikTok. La experta en marketing Emilie Tabor describe un desafío de TikTok como <una llamada a la acción de los usuarios que invita a otros usuarios a participar mientras replica el contenido con su propia versión. Esto permite que los usuarios interactúen con la red social y aumenta las tasas de participación de Tiktok.
Y si te estas preguntando cómo funciona el algoritmo de TikTok, aquí traemos la respuesta para que lo entiendas un poco más
El algoritmo de Tiktok funciona midiendo de la interacción que tiene el usuario con los distintos tipos de contenido, de esa forma decide qué contenido mostrar a cada usuario teniendo en cuenta los videos que le gustan, los videos que comparte, las cuentas a las que sigue, los comentarios que publica y el contenido que el mismo usuario crea; además Tiktok recurre a la segmentación por idioma y por ubicación geográfica. 
No obstante, el secreto está en las estrategias que se usan para lograr esa interacción.
Primera estrategiaFrecuencia de publicación. Tiktok recomienda publicar de dos a tres veces por día, sin embargo, lo ideal es publicar por lo menos una vez por día o día de por medio. Entre más frecuencia de publicación haya, mayor interacción y Tiktok mostrará más el contenido.
Segunda estrategia
Sonidos y hashtags en tendencia:
Afortunadamente, TikTok tiene una sección donde muestra cuales son los videos populares del momento, no obstante, también se recomienda navegar diariamente para ver cuáles son los videos que están siendo Trend.
Tercera estrategia
Challenges:
Una ventaja de los challenges o retos es que pueden ser adaptables al tipo de contenido que se maneje y llegan a una gran audiencia.
Cuarta estrategia
Inbound marketing aplicado a Tiktok:
ofrecer contenido de valor. Esto significa que el contenido, aún si es de humor, de belleza, o aesthetic, debe ser contenido que le despierte algún interés al usuario o a un segmento de la audiencia.
Por otro sabemos que no solo las personas usan TikTok y si una empresa quiere crear contenido para hacerla crecer esta plataforma se lo permitirá.
Entonces hablemos un poco acerca de
¿Cómo pueden las empresas aprovechar la versatilidad de Tiktok para darle visibilidad a sus marcas?
Como lo hemos mencionado anteriormente sabemos que la versatilidad en los contenidos que son subidos en TikTok generan grandes beneficios a quien los publica, aumenta la visibilidad de la marca, presencia digital, reconocimiento en el mercado y lo más importante es que si generas contenido que este bien segmentado, el público que vea tu contenido serán futuras compras y leads para la marca.
Es por esto que es una gran herramienta la cual las marcas pueden y tienen que aprovechar, no se pueden quedar en los medios de comunicación tradicionales si no que hay que innovar para poder llegarle a más personas y diferentes públicos, que terminaran siendo ganancias para tu marca.
Veamos algunos ejemplos de marcas, que han usada esta gran herramienta como medio de difusión para sus productos en la industria
Chipotle Mexican Grill:También conocido simplemente como Chipotle, que es una franquicia de restaurantes de comida rápida especializada en cocina tex-mex. Su sede se encuentra en Los Ángeles (Estados Unidos) y cuenta con más de 2000 establecimientos en cinco países. Cuenta con 1,7 millones de seguidores en Tiktok y con 33,1 millones de me gusta. La principal estrategia de contenidos de Chipotle es hacer contenido de humor que vaya acorde con la marca pero que en definitiva no parece publicidad.
Hablando un poco acerda del contenido que esta marca realiza pongamos de ejemplo los videos de humor es una sección de su cuenta de Tiktok llamada “boomers” donde varios seguidores de la marca aportan al reto de poner a sus padres, abuelos o tíos (personas mayores) a pronunciar “Chipotle” con un subtítulo que dice “society if boomers could pronounce Chipotle correctly” o “la sociedad si los boomers pudieran pronunciar Chipotle correctamente”. Tan solo uno de estos videos alcanza los 3,5 millones de me gusta, es un reto que aumenta la interacción y le produce interés al usuario sin que se percate de que está viendo publicidad.
Si bien estos tips de contenido le han ido de maravilla a Chipotle, no es necesario que el contenido sea propa
o para tener éxito, basta con que vaya con la personalidad de la marca. Para este tipo de contenido un ejemplo perfecto de ello esRed Bull: esta marca que cuenta con 6,5 millones de seguidores y 95,0 millones de me gusta, sube contenido de personas haciendo cosas extremas, deportes como carreras de autos o motocross, entre otras cosas. El contenido no es propio, pero va con la personalidad de la marca y lo que ofrece su producto. También hace uso del humor, los sonidos y los hashtags.
Tras el anterior análisis es preciso afirmar que Tiktok es tanto una herramienta de marketing naciente, como una mina de oro para las marcas, teniendo en cuenta todas las posibilidades que ofrece y la facilidad con la que se puede hacer uso de ellas. Tiktok constituye un medio de publicidad para posicionarse tanto orgánicamente como inorgánicamente y el momento ideal para comenzar a usarla es ahora, porque tan solo ahora es cuando las marcas están empezando a darle importancia.
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